WEB用語
登録日時 : 2009年2月19日
WEB用語
登録日時 : 2009年2月19日
ペイフォーパフォーマンスとはGoogleアドワーズ広告のような検索連動型広告のこと。
「Pay For Performance」にならってP4Pと言われる。
検索キーワードに連動して広告が表示され、広告主はユーザーが広告をクリックした回数に応じた広告料金を課される。ペイフォーパフォーマンスは検索エンジンでユーザーが検索したキーワードの検索結果とは別枠で連動して表示される広告である。
現在Yahoo! Search Marketingであるオーバチュア(Overture)の「スポンサードサーチ」やGoogleが提供する「アドワーズ広告」が代表的なペイフォーパフォーマンスであり、ホームページ制作と併せて活用されている。
キーワードマッチ広告、テキストマッチ広告、検索連動型広告、リスティング広告、スポンサーサイト広告、ペイパークリック広告と言われることもあり、広告の特性により呼び名が違う。
料金形態は広告主が広告に連動させたいキーワードに対し入札を行うオークション制で自社が広告を打ちたいキーワードを入力しておき、入札額の高い順番で広告の掲載順位が確定し、検索結果ページに広告が反映される仕組みになっている。
クリック保証型広告(Pay per click advertising)と同意味で使用されることもあるが、ペイフォーパフォーマンスのはクリック保証型の広告であるほか、検索エンジンの検索結果と広告が連動しているところが特徴であり、検索結果を意識してWeb制作を行い、広告との相乗効果を高めるのが理想的である。
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