WEB用語
登録日時 : 2008年2月 8日
WEB用語
登録日時 : 2008年2月 8日
ROASとはRerurn On Advertising Spendの略で、
「広告によってどのくらいの売り上げを生み出せたか」を示す指標であり、ROASが1以下の場合は
その広告キャンペーンが売り上げ創出に失敗したことを意味する。
単一の商品／サービスだけを扱っている場合は、数式上は商品／サービス単価をCPA
（Cost per Acquisition または Cost per Action）で割るとROASを算出できる。
広告の費用対効果を示す指標としては、ほかにROI（Return on Investment）もある。
投資した広告費用1円あたりに対して得られる利益を示す。ROASが広告費用に対する“売上高”を
示すのに対し、ROIは広告費用に対する“利益”を表す。
ROASが1を超えていても、ROIが1未満の場合は、その広告キャンペーンは増益には寄与しなかった
ことを意味する。
広告の費用対効果を表す指標としてはCPM、CPC、CPAなどもあるが、これらは
費用に視点を置いた尺度であるほか、バナー広告のインプレッション数やクリック数など
個々の広告キャンペーンの効果を評価する際に用いられる点が異なる。
ROI,CPA,CPM