WEB用語

登録日時 : 2009年7月18日

LPO（ランディングページ最適化）

Landing Page Optimization（ランディングページ最適化）の略。 ユーザーが最初に訪れるWebサイト上のページ（＝ランディングページ）の掲載内容・コンテンツ、デザインなどを工夫し、サービス閲覧や商品購入などのコンバージョンレートを高めること。検索されたキーワードによって、ユーザーの経路（アクセスページ）を変えることができる。
例えば、「（企業名）＋（商品名）」で検索をしたユーザーには、その企業のその商品ページが最初に訪れるページにするように対策を行う。 他にも、「（企業名）＋決算情報」で検索をしたユーザーにはIRページ訪れるようIRサイト制作を行ってユーザーが訪れるようにしたり、「（企業名）＋CSR」で検索をしたユーザーに対しては、CSRコンテンツ制作を行いCSR掲載ページをランディングページとして扱うなどの対策を行う。

この評価はアクセスログ解析を通じて行う。 Web広告を出稿する際には、ランディングページの良し悪しでユーザーの動きに影響があり、収益にも影響が出るため、昨今、注目されているWebマーケティング手法の一つである。 昨今では、ホームページ制作・Webサイト制作、SEO対策時には、ランディングページを意識した構成が必須となってきつつある。

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