WEB用語

登録日時 : 2009年7月18日

エリアマーケティング

帰属する地域の特性と構造を掌握し、その地域での自社課題を解決する ノウハウのこと。 エリアマーケティングとはどんな企業でも地域間の格差が存在する。その格差が何によって生じるかでは、 基本的に、その地域での商品の浸透の格差、その地域での競争の格差、 その地域でのマーケティングの格差の３つの要素で説明がつく。 多くの場合、マーケティング格差の内、得意先拠点の配置の格差に よっているという。 通常は、そこで得意先対策がエリアマーケティングであるような錯覚が 生じるが、最終的には自社商品の浸透を拡大強化することを同時平行で 実施しないと、拠点得意先に商品が不良在庫として残ってしまう。 Webサイト制作時にもエリアマーケティングの考えは活用され、特に地域性に特化した事業の場合はメールマガジンやキャンペーンサイトなど、Webサイトを活用してエリア別の情報配信を行うことも有効的である。 効果測定はアクセスログ解析を通じて行うことが可能

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