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登録日時 : 2009年5月31日

ブランド・マネジメント

ブランド・マネジメントとは、ブランドを企業にとって好ましい状態に総合的に管理する経営手法。 今日では、ブランドマネジメントの巧拙が、競合他社よりも優位に立つための主要な要因のひとつであることが、広く認識されてきている。

ブランドは、いったん確立すると、送り手と受け手の間に独自の文脈が形成されるため、一つひとつのブランドに応じたきめ細かなマネジメントを行うことが重要である。それが、一律の方法で管理できないブランドマネジメントの難しさでもある。 それ故に、送り手側（企業側）は、"ブランドとは、いったい何であるか"をよく理解したうえで、開発から管理までのマネジメントを行わなければならない。
ブランドは、企業活動を象徴的に示す優れたコミュニケーションツールであり、企業は、このことを明確に意識してブランド戦略を立て、日常活動を展開していくべきである。

ホームページ制作時にも、ブランドを意識したイメージ戦略やコンテンツ提供（例えばCSRコンテンツ制作など） を行うことが必要となる。

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